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中秋节点做品牌借势营销

日期:2021-12-01 23:13:44 点击:391次 栏目:竞价推广
摘要:每个假期都是消费的高峰期,而信息流集中在假期前的品牌曝光上,这是一个促进销售的网上旗舰店引流。因此各大品牌都会在中秋节点做品牌借势营销华美想在中秋前夕投放信息流GD,提升品牌声量并带来产品销量的增涨。

每个假期都是消费的高峰期,而信息流集中在假期前的品牌曝光上,这是一个促进销售的网上旗舰店引流。

客户/品牌介绍

客户/品牌的简单介绍,主要内容不限于客户/品牌的基础情况,地区,规模,业务类型等(仅文字描述即可)

投放背景

客户进行广告投放的背景:不限于基础客户所处行业的分析,品牌分析等内容(可图文结合)

营销目标

客户主要的投放诉求:基于投放背景客户面向什么人群,主要的投放诉求是什么(文字概括性描述即可)

投放方案

使用什么产品/产品组合策略,应用什么账户结构/定向方式,以何种投放方案进行投放等(可图文结合)

广告展示

广告投放中的创意展示/实景截图/监播照片/落地页。投放方案使用了什么产品,该部分内容均应包含以图为主)

投放效果

广告投放的整体效果,或单产品的投放效果(也可以是前后对比的数据变化)


客户/品牌介绍

公司描述

客户是以月饼饼干、糕点、混合坚果等食品产销为主的烘焙行业企业。拥有东莞、湖北、北京3个厂区,自动化生产线数十条,占地面积共约30万平方米,月饼日产能超300万个,饼干日产能达120吨以上坚果年产量5000吨。

市场环境

我国烘焙行业起步相对较晚,但发展较快,2012-2017年行业收入CAGR为11.9%,目前市场规模约1278亿元,未来我国烘焙食品行业发展空间大

主营业务:月饼、饼干、糕点、混合坚果等食品销售推广商品:月饼、饼干、糕点、混合坚果、年货

投放背景

每年的中秋佳节备受中国人的关注,用户体量非常大。因此各大品牌都会在中秋节点做品牌借势营销华美想在中秋前夕投放信息流GD,提升品牌声量并带来产品销量的增涨。

营销目标

圈定目标人群在中秋前一周集中做品牌曝光,同时为线上旗舰店引流,促进销量。

投放方案

精准营销,锁定TA

百度信息流分地域投放+人群属性&兴趣精准定向多物料实时监控更替,提升效果

投放时间:2018.9.17-2018.9.24(中秋节前一周)

投放广告位:百度APP第7位、详情页

广告效果展示

在不断的物料更新中,使用了视频样式和随心互动样式,让点击率瞬间有所提升

广告效果展示

信息流GD投放期间,品牌搜索量环比增长141%+,说明除GD产品带来的线索外,还带来了巨大的品牌检索效应,真正实现了品效合一的营销目标。

  总结:要做好一个广告的投放需要先去了解产品。才能从各方面去做好,首先确定好投放背景、营销目标、投放方案、广告展示,最后才能做出广告投放的整体效果,或单产品的投放效果。

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