互联网监管力度越来越大，各大互联网平台，尤其是广告平台更加松懈。最近，百度做了一件大事。这一次，是对“大家庭”医疗保健行业的整顿和严格调查。具体来说，

关于大医疗行业客户禁止推广软文的策略通知：

在近期一、背景：对总部的巡查中，我们发现了大型医疗服务行业(一级医疗服务、医药保健品医疗序列设备等二级医疗服务行业、三级医疗服务行业)和医疗周边客户登陆网页推广

蓝帽子行动将以保健品、药品等医疗行业的整改行动为主，有效引导客户走向正机发展方向，售卖合法合规的商品，以保障网民权益。的内容如下

二、策略内容（以下要求会根据实际行业情兄及临管要求进行补充凋整）

1.禁止大型医疗行业。客户软着陆页面推广上的健康知识文章和科普文章(一般医疗行业、药品、保健食品、医疗器械等两种医疗行业、三种医疗行业)、推广

软文指以下情兄：

I)用数据和案例撰写文章，以指导消费者；

2)以患者的名义记录客观治疗过程。这种康复过程是一个小概率事件，误解了消费者，如补肾壮阳、减肥、丰胸、治疗或缓解某些疾病的软性物品。

3)软页面或项目包括以下内容：

不限于使用(a)处方、方法、方法、涂抹、涂抹、进食和其他描述来改善身体功能

b)提高意识(“情绪越来越好”等。)，身体机能的变化(毛发伸长等)。)，并从异常状态恢复到正常状态

在页面上，如果满足以上两项中的一项推广，将被视为医疗软件，并根据政策进行限制和处罚。

软文本推广的形式是模仿公众号文章，博客，程序法，问答，贴吧，社交网络社区贡献等。

2.登陆页面产品显示时，在后台提交相应的资质(如批准证书、批准证书、广告审查表)，并在网上推广或线下产品实际销售。

3、保健食品行业的推广客户需提交以下资质进行备案：

1)食品经营许可证、食品生产许可证、食品生产许可证(二选一)，其经营范围包括保健食品销售

2)委托书推广(如有)

3)广泛的检查表和样品表

4)保健品批准证书或注册批准证书

三、特别注意：

1.无论页面上是否有产品相关介绍，如果登陆页面上有医疗软件推广的形式，都是违规的

2.有限的登录页面范围包括材料的第一个指向页面和多次跳转后的页面，如第二次跳转、第三次跳转等。因此没有登录页可以使用软文档推广

3.如果客户的2-hop和3-hop页面不是软文本，而是完整的网站页面结构(包括公司名称、简单公司介绍产品等)。)，并且可以正常访问子页面，但不限于此策略。

四、合规案例举例（附图）

五、影响范围及策略执行时间：

1、影响范围：关于大型医疗机构的所有客户行业，而不是化妆品行业。具体来说，总共运营个单位需要自行调查软句子的存在

影响产品线：公司所有产品线路(包括丰朝、网联、商品专营、品牌起点、糯米直通车、智能登陆页面等)。FEED同时适用，但这一策略不影响FEED  行业的前一份出版物

从今天3、整改时间：到2020年5月4日2:59，所有大型医疗客户必须按照国家关系政策的要求和本战略的要求进行整改

4、执行时间：从2020年5月7日0:00开始，不符合上述要求的客户将根据《百度推广违规判定规则及处理办法》和《百度原生商业推广违规判定规则及处理办法》进行处罚。