搜索推广定向可以分为关键词定向、业务点定向、商品定向等辅助定向。每个方向模式的定位和优点都不同，如下表所示：

定向是一个篮子。常规投放无非就是把这些方位结合起来。根据组合推广，看数据效果的性能，分析，不断优化，做到更好效果。不同的账户导向要求不同，可以参考以下数据组合进行测试。

精准方向组合

组合1:高价词/核心词人群投放(不开放扩展特征行为/定制人群/排除人群)

这种组合方式属于人群精确投资控制成本。以金融行业为例，可以绑定使用特色行为人群套餐，年龄限制在24岁以上，利益选择理财、房产、汽车标签。同时可以叠加用户行为人群，比如最近搜索相关财经人群在这种情况下，流量和精准比较，精准的转化只有设置高相关性的思路才能得到。

组合二：高价话开目标追

当目标追逐开始时，系统锁定目标客户后，会在短语匹配关键词上扩展匹配模式，增加目标客户的投放和展示机会。所以建议高转化计划开始目标追逐，让流量不偏离核心推广业务。

流量补充组合

组合1:负面关键词URL导向/动态词包

该组合方式属于流量补充组合。当长尾词购买量达到瓶颈时，账户通过购买自身URL和大量相关业务URL获得流量补充。投标价格等于关键字的投标价格。单买大量URL的缺点是可能会有短缺转化。建议以一定的频率更新URL，并添加一定的否定词区域控制。

组合二：高价词/核心词/品牌词的个性化推荐

这种组合的优点是可以获得服务相关的潜在意向用户组流量，显示位置较低。缺点是后端转化成本不可控，需要长期优化。

延伸流的定向组合

组合1:高价词/核心词人群投放(开分机高溢价人群)

此组合模式属于精准分机模式，人群设置用户行为人群，使用普通竞价模式，开启分机开关，溢价2-3倍。这种组合的优点是降低精准流量ACP，有利于CTR驱动的上拉。

组合二：低价词/常用词人群投放(开通分机溢价人群)

这种组合属于新流量探索方式，绑定新人群/相关兴趣人群/主题人群报纸，开启延伸流，低价竞标。这个定向模式稍微宽一点，但是可以发掘一定的潜力人群。