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升级前需要提前调整的账户条件

日期:2021-12-01 23:03:28 点击:548次 栏目:竞价推广
摘要:精确匹配增加了同义变量,因此这部分严重依赖精确匹配(高级精度和地理扩展开关关闭)或短语精度的账户可能会导致流量增加,从而导致消费增长。然后这部分账户切换到新匹配后,要适当降低主消费计划的出价,及时查看搜索词报告,及时添加或剔除无关词,关注精确匹配触发的搜索词——同义变体,设置高出价,提升账户竞争力。

第一步:分析客户特征

该账户90%的消费都集中在短语精确匹配上。如果切换前不调整,消耗会突然增加。

历史运行记录如下:

搜索词报告如下:

[主要客户问题总结]

(1)升级前多买短语精确匹配,升级前后不调整匹配模式,导致流量上升但点击量无明显增量

(2)买词比较笼统,不切题流量。比如购买关键词:“电工”,搜索词匹配为“查找电工”和“电工培训”

(3)没有办法优化,大量的负操作可能导致账户性能比预期差

第二步:提前做好匹配和切换部署,不会引起流量波动

升级新匹配的账户,需要提前检查账户匹配方式的分布,根据账户实际匹配情况提前调整模式,精细购买,不会出现突然波动流量。

【升级前需要提前调整的账户条件分类】

类型1:账号流量突然增加——,严重依赖购买精确匹配(高级精度和地理扩展开关关闭)或精确短语的账号。

精确匹配增加了同义变量,因此这部分严重依赖精确匹配(高级精度和地理扩展开关关闭)或短语精度的账户可能会导致流量增加,从而导致消费增长。然后这部分账户切换到新匹配后,要适当降低主消费计划的出价,及时查看搜索词报告,及时添加或剔除无关词,关注精确匹配触发的搜索词——同义变体,设置高出价,提升账户竞争力。

类型2:帐户流量减少了——,这强烈依赖于购买短语同义或完全匹配(高级精度和地理扩展开关打开)

匹配升级后,同义短语和精确匹配(高级精度和地理扩展开关打开)的账户流量精准的程度增加,因此存在流量下降的风险。对同义短语依赖性强的账户,要提前查看搜索词报告,选择实际触发精确匹配的关键词,创建附加单位,精确匹配,提高竞价价格。同时,你要尽快清理账字,扩大流量。此外,对于高度依赖精确匹配(高级精度和地理扩展开关打开)的账户,其搜索词与字面词不一致的关键词被委托给短语匹配和低出价。

类型3:账户流量波动,匹配模式是购买短语核心(开启子匹配出价)或与子匹配出价——广泛匹配(开启子匹配出价)的账户。

短语核心升级后成为智能匹配核心词。如果使用子匹配出价系数,短语核心将跟随旧的广义出价系数,具有波动风险流量。如果账户严重依赖泛匹配,由子匹配流量竞价调整触发,则账户处于不健康状态。两种类型的账户都应取消次级匹配投标。




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